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百威可以引领精酿啤酒重回增长之路吗?

admin 财经 2019-08-22 28 0 啤酒之路

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© 由 The Motley Fool, Inc 供给

百威(Anheuser-Busch InBev) (NYSE:BUD) 经常因其在craft beer(精酿啤酒)的野心而被受指责。该公司收购10间啤酒公司或极小型啤酒商,并酿制其自家「精酿」啤酒Shock Top,关于支持名不虚传「精酿」酿酒的小型独立啤酒公司的「酒鬼」而言,该等行动使人难以吸收。不过,或许恰是这庞大啤酒公司,为精酿啤酒行业垦荒出「增长之路」。

传统精酿啤酒公司的包装倾向为四罐装。百威最早推出大罐装或超值装精酿啤酒,包括12、15及18罐包装。透过推出这些新包装,该公司正在减低消费者支付的每罐啤酒价格。

虽然精酿啤酒倾向定价偏高,关于可能在几十年来初次录得销量按年下跌的行业而言,或许现时恰是小型啤酒公司住手「我行我素」,并最早跟随巨擘步伐之时。

越多越好

有效削价最早为百威带来酬谢。其收购的精酿啤酒组合价格匀称录得2.5%的温文跌幅,欧盟的产业钻研与创新经济学项目(IRI)分析师表示销售正节节上升。

反应下半年经济瞻望乐观 令吉上探4.178 中期仍疲软

次季经济好过预期,奠基令吉本周正面的走势基调。(吉隆坡21日讯)政府对下半年大马经济的乐观瞻望反应在周三令吉走势上,是过去3个交易日以来初次走强,跑赢其他地区钱银。虽然云云,

Molson Coors (NYSE:TAP)在其MillerCoors 网志中表示,部分百威品牌啤酒录得双位数的销售增长,住手目前为止,于2015年收购的大型啤酒公司Breckenridge Brewing录得54%的显著增幅,紧随其后的是Golden Road Brewing(亦是于2015年收购的品牌),录得52%的增幅。

MillerCoors引述行业网站Beer Marketer’s Insights上刊登的数据,表示百威的10 Barrel Pub Beer录得部分最大价格减幅,幅度由匀称每箱减少9.60元(美圆,下同)至每箱少于21元不等,推动销量增加124%。其他品牌的削价包括:

Blue Point Brewing的Toasted Lager,每箱减幅由30元至31.82元不等Four Peaks Brewing的Golden Lager,每箱减幅由73元至32.25元不等Golden Road的全新Fruit Cart 啤酒15支装的匀称售价为每箱75元Goose Island Brewery的Natural Villain Garage Style Lager匀称价格仅为每箱66元

相比之下,MillerCoors注意到自家的Tenth & Blake精酿啤酒组合匀称价格为每箱41.01元,较去年价格下跌半个百分点。

重量大小相对重要

很早以前,多量制造的啤酒已以罐装推出市场,而精酿啤酒则需要较长时刻适应罐装。不过,随着技术进步,罐装影响味道的问题已不复存在。罐装亦意味着消费者可以照应他们喜好的精酿啤酒到禁示玻璃樽的地方,比如海滩、球场及群众公园。这是说服Boston Beer (NYSE:SAM)最早推出其旗舰品牌Samuel Adams罐装啤酒的其中一个推动要素。

虽然于2017年市面上确实推出15罐包装的精酿啤酒,不过,其实在2014年Founders Brewing已最早发起这股热潮。时移至今,业界依旧对16安士的四罐包装情有独钟,这可以归功于位于佛蒙特州的精酿啤酒厂The Alchemist,其率先以这个包装推出旗下大受欢迎的Heady Topper IPA,令其他啤酒商相继效法。